Dieci milioni di italiani, più della metà degli utenti di Internet, se devono fare un acquisto si connettono con i siti delle società produttrici o distributrici e verificano i requisiti dei prodotti delle varie marche, confrontano i prezzi, cercano i rivenditori, appurano se ci sono delle offerte nei megastore dei centri commerciali, valutano se conviene farsi spedire il prodotto o andarselo a prendere di persona nel negozio vicino casa. Non bisogna assolutamente sottovalutare l'entità del commercio che si svolge direttamente in rete. Il dato del 18% degli utenti di Internet che ha fatto questa esperienza è fondamentale, perché tradotto in termini assoluti significa che ci sono 3 milioni di persone che già fanno acquisti on line, un numero già abbastanza significativo se confrontato con quello pressoché nullo di pochi anni fa [...]
Non è la pubblicità veicolata da Internet ad aiutare nelle scelte d'acquisto gli utenti della rete (quanti apprezzano questa funzione della pubblicità in Internet sono passati dal 18% al 12,6%), è la possibilità stessa di navigare nella rete per raccogliere tutte le informazioni utili per scegliere gli acquisti da fare, che appassiona quanti fanno uso di Internet.
fonte: Censis, 39° Rapporto annuale sulla situazione sociale del Paese, 2005
